¿Qué es un manual de identidad corporativa?
El manual de identidad corporativa es un documento en el que se recogen las líneas maestras de los elementos que definen tu marca, y cómo deben usarse. Es fundamental que todas las personas que trabajan en torno a tu marca (de forma interna o externa) tengan una guía de referencia y sepan utilizar de forma correcta los elementos gráficos corporativos, para evitar una distorsión de tu marca y tenga siempre la misma coherencia.
¿Qué debe incluir tu Manual de identidad corporativa?
1. Filosofía de la marca
Un manual de identidad corporativa comienza con una introducción teórica sobre la marca de que tratan, y los principales valores de la misma que se intentan transmitir. En pocos párrafos, debes explicar de qué va tu negocio y cuál es su filosofía.
2. El logotipo
El logotipo es el actor principal en un manual de Identidad corporativa, el logotipo debe tener los siguientes apartados:
- Logotipo. Tu manual debe incluir el logotipo creado, y una breve explicación sobre el mismo.
- Construcción del logotipo. Representar el logotipo sobre una cuadrícula y detallar proporciones y medidas del mismo. La intención de todo ello será que el logotipo se vea siempre igual, indistintamente de si éste se aumenta o se reduce de tamaño.
- Tamaños mínimos de reproducción del logo
- Colores. Información sobre todos los colores utilizados en el logo, tanto los principales como los secundarios. Generalmente los colores van acompañados en este subapartado de su información: Pantone, con sus mismas versiones en RGB, CMYK y equivalente para web.
- Versión en blanco y negro del logotipo. Representara como tu logotipo debe aparecer sobre fondo negro y sobre fondo blanco.
- Versión cromática. Cómo puede variar el logo cromáticamente en función del fondo donde esté colocado, o en base a una determinada aplicación del mismo.
3. Tipografía
Definimos la tipografía corporativa. Esto es, aquellas fuentes tipográficas utilizadas en el logo y sus variantes (papelería, etc).
Se debe representar cada familia tipográfica, definiendo los tamaños que se utilizarán: si se trata de web, en papelería, otras aplicaciones, etc. También es interesante plasmar los colores de fuente, así como el uso de negritas o cursivas. Cuanto más masticada esté la información en este punto, más sencilla será su posterior aplicación.
4. Papelería
La guía de estilo tendrá que reflejar todo lo relacionado con la imagen para tarjetas corporativas, carpetas, hojas en distintos tamaños, sobres, facturas, etc. Toda la parte de papelería debe tener un estilo homogéneo, ir en la misma línea, aunque quizás lo más importante es la creatividad aplicada a partir del logo.
5. Usos audiovisuales y medios sociales
En la era digital, se hace imprescindible definir una serie de normas de uso de tu logo para distintas redes sociales (tamaños, por ejemplo), así como el comportamiento del logo ante fotografías o vídeos.
6. Otras aplicaciones
Muchas marcas cuentan con vehículos de empresa, uniformes, incluso merchandising. Debes definir este tipo de aplicaciones del logo previamente, y plasmar en el manual su diseño y correcto uso.
Con estos apartados básicos puedes configurar tu mapa de estilo -llamémoslo así- cuyo principal fin es llevar a todo tu equipo a hacer las cosas bien en lo que a la parte gráfica se refiere. Es importante introducir los máximos detalles posibles para evitar posteriormente errores, y dar al propio manual corporativo un diseño coherente y claro